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马蜂窝布局短视频领域 寻找新的内容变现模式

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摘要:马蜂窝布局短视频领域 寻找新的内容变现模式

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腾讯新闻作者相欣

3 月 28 日消息,马蜂窝今年将快速向短视频加码。据马蜂窝短视频负责人赵倩透露,自 2018 年开始初步尝试短视频内容至今,该平台已累积近 200 万条短视频。

腾讯《深网》发现,马蜂窝 App 在最近一次改版中对发布内容流程进行了简化,发布按钮为“发布图文”和“发布视频”。这也意味着,在马蜂窝众多如游记、问答、攻略等内容形态中,短视频被提升到与图文并列的位置。

在马蜂窝 App 首页,基本每浏览 10 条内容,就能看到一条用户上传的短视频,为了鼓励新发,降低门槛,马蜂窝甚至自制了成套的模板与滤镜。赵倩表示,现在马蜂窝平台上每天都会产生上万条短视频,覆盖美食、探店、景点打卡、住宿体验等多种当地玩乐场景。

“马蜂窝是一个年轻人用得更多的旅游网站,我们的短视频本质上是一种高效的玩乐信息。”赵倩称,在“好看”、“好笑”这些普遍特征之外,马蜂窝短视频更强调“好用”。“围绕‘当地玩乐’这个核心,我们希望为用户提供效率与趣味兼具的短视频内容。未来,短视频将会成为马蜂窝内容版图中重要的一块,也会是马蜂窝‘内容+交易’闭环中重要的一环。”

经过近两年的发展,短视频已经成为一个被充分教育过的市场,网络与基础设备条件的完善,使得视频观看、创作变得流程和简单,短视频也成为新的内容风口和刚需。在这样的背景下,马蜂窝布局短视频,一方面满足用户对于内容获取方面的需求,另一方面也是平台内容生态升级的必然要求。

关于短视频为马蜂窝带来的内容变现机会,赵倩表示,马蜂窝已经具备内容变现模式,而短视频变现具备更好的土壤,除了给用户提供优质内容之外,进一步提高“内容+交易”闭环的效率也将是马蜂窝的核心目标。赵倩认为,短视频这种信息展示方式具备很强的“种草”能力,当它与马蜂窝的大数据算法推荐、目的地体系及产品供应链相结合,便形成了一个点、线、面的深度、立体信息单元,使用户能够高效完成“从认知,到认可,到认购”的决策闭环。